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首款搭载车信系统的中大型SUV上市 欧尚COS1°凭独门绝招正式入江湖

首款搭载车信系统的中大型SUV上市 欧尚COS1°凭独门绝招正式入江湖

每一个凌晨都有无数的故事诞生。

9月10号00:00,作为一个深夜党,女司机刚刚洗了把脸,刷着朋友圈闪过自拍、代购、晒娃、鸡汤后,百无聊赖。之后,竟然刷到一场发布会!发布会?对的,你没看错,一场发…布…会…

欧尚汽车,你变了

嗯,发布会还能这么做?嗯,欧尚汽车,你变了!

好奇心促使我去一探究竟。翻看欧尚汽车的官方微博和微信,发现这一波“预谋”最早在8月23号就开始了。

8月23日,一个正经的公众号,一条不怎么正经的推文《现在凌晨3点,我慌得一匹》让人一下子耳目一新——戏精市场公关经理@宣乔的出现,让这个故事在开始就变得趣味横生。毕竟大家都爱素人嘛,和我们每一位普通人一样加班到凌晨、被领导训斥、出现问题就慌慌的人物,才会激发关注度。

果然,《我叫宣乔,手握5000万,心里慌慌的》视频一出便自带光环,5000万、普普通通的公关经理,这几个关键词放在一起,不就是活生生的魔幻大戏吗?从鸟巢、珠穆朗玛峰再到月球,上天入海的娱乐精神,哇你这是要搞啥子嘛?有钱就能这么任性嘛?

同时,朋友圈、知乎、微博…… “5000万该怎么花”的话题引起了热议。

8月31日,欧尚汽车宣布将上市活动地点定在了嘉峪关,把发布会开到沙漠中去。嗯,虽然看起来不是那么常规,但至少有点谱了。

但是万万没想到,吃瓜群众竟然没吃到瓜——9月6日,惊现反转,欧尚汽车宣布嘉峪关上市发布会取消! 这……想问下前几天那么炫酷的海报、那么炫酷的效果图都是乌龙?好像大婚的日子定了就差给欧尚COS1°份子钱了,你却告诉我这婚不结了……不…结…了…这可以写进年度新闻了好伐!

转念一想,不对啊,女司机是不是孕傻了?时间不变,9月10日就要上市了,临时取消上市活动,换地点来得及嘛,安排这么多媒体老师真的来得及吗?不对,这里面肯定有“套路”。

悬念还在升级,“我们不去嘉峪关了,对不起!5000万我们想花在有用的地方”,欧尚汽车继续用“一场没有发布会的发布会”概念故弄玄虚。这波出尔反尔真的好嘛?这波不加掩盖的任性真的好嘛?

9月10日凌晨零点,欧尚COS1°朋友圈开启上市,悬念揭晓。再来回顾这波环环相扣、层层推进的剧情,女司机只想问一句:皮一下,很开心吗?

皮一下,很开心

回头来看,这一切戏精附体的套路其实正是欧尚汽车“新潮”“好玩”的品牌调性和客户主导的体现。年轻人喜欢轻松、快活、天马行空的想象,喜欢参与感和反转精神。而这场欧尚汽车联合腾讯于朋友圈开启的面向“潮级W@N 家”的独一无二的上市会,从一开始设置便邀请广大消费者和宣乔一起开启脑洞,环环相扣以为事情很顺利,却增加了多次反转的娱乐性,最后才达到9月10日全民狂欢的高潮。

这次极具互联网精神的上市会,被称为没有发布会的上市发布会,没有领导念稿,没有节目表演,没有传统发布的地点限制,而是覆盖更广的用户,超3亿人见证,你我皆可参与。它不再是局限于媒体,让媒体作为产品信息和内容的释放口,而是让全民第一时间感知欧尚COS1°的上市发布。

如果总结下这场发布会,就是“快准早稳”四个字:最快,一场发布会15秒结束够不够?最准,达到3亿人的朋友圈准不准?最早,凌晨00:00送上早不早?最稳,首个微信社交超级品牌发布会稳不稳?如此来看,同样是上市发布,可欧尚COS1°的上市发布会就精准、有力、有痛点,带给消费者一场简单、轻松、有趣味、有内容的互联网创新营销!

看着很皮,其实很稳

以用户为核心,是这次欧尚汽车线上发布会释放出来的鲜明符号。如果看懂了欧尚COS1°上市的这盘棋,就明白它的良苦用心——虽然看着很皮,但却格外稳。

首先是线上“潮W@N上市”的概念设定,从形式上就别具一格的打入用户的生活中:从邀请用户来讨论决定这发布会怎么办,5000万发布会预算怎么花热议,到大家都和宣乔一起慌,到嘉峪关发布会被取消,再到深入到每个用户的社交圈。每一步都将用户放在第一位,陪着用户一起玩,探索和感受更多新鲜的可能,让玩的乐趣无限放大。用户不再处于被动的局面,而是主动参与到进来。

再者就是社交化。欧尚汽车选择与互联网科技巨头腾讯深度合作,不仅成为朋友圈有史以来单日触达用户量最大的上市营销活动,整体覆盖超过3亿人次!同时在腾讯系7大APP加持下,覆盖了全国90%的网友,让欧尚汽车与用户建立连接、建立交流。通过社交圈的链接,以更加轻松简单的方式将欧尚COS1°上市信息触达用户,这都是欧尚汽车年轻化和用户主导的深入体现。

抛弃传统线下发布会的营销老套路,开启互联网思维创新营销,开启了移动互联网时代的汽车营销升级。并且欧尚汽车这样的营销升级并非为升级而升级,而是以客户为中心的互联网式营销思维的转换,这种转化源自品牌理念和目标用户。

那欧尚COS1°为什么这样玩呢?因为这与其产品的目标人群“潮级W@N家”不谋而合——85后、90后为主要的消费人群,他们是城市新中产,他们有鲜明的生活方式和生活态度,懂得享受生活,会享受生活,爱玩、懂玩、会玩。他们喜欢以“玩”的方式去追求自己想要的新鲜生活,用“玩”的态度进行深入的沟通和表达。

欧尚COS1°就是为这样一群人量身打造。7座SUV都是千篇一律的居家风格?欧尚COS1°却用流线造型将大7座车型变得活泼生动了起来。同时,车身尺寸4830*1868*1775,轴距2800mm,提供4种灵活座椅布局形式;配置上,并线辅助、车道偏离预警系统、主动刹车/主动安全系统、右侧盲区辅助摄像等多项同级别车型没有的配置它都有,甚至赶超20万级别的合资品牌车型,综合质价比更高。

同时,欧尚COS1°搭载独有的强大车信系统,让你通过一辆车,认识一群人。欧尚车信系统可以实现实时位置共享、寻找附近的车友及群聊、语音消息、语音红包、地图红包、语音创建群聊等社交功能。简单来说,它就好比车上装了一个汽车世界的微信一样。

比如,用户在此应用上可选择点击屏幕上的说话按钮或长按方向盘上的语音按键与其他欧尚车主进行交流、分享,可以通过车牌号等信息精确搜索发现附近的车、附近的群等,也可以对驾驶行为评分、驾驶时长、驾驶里程等榜单进行打赏或分享。同时欧尚style 手机APP也将集成车信功能,两端信息互通,下车后仍可正常接收消息。作为欧尚style生活服务平台的第一入口,欧尚车信系统将打造一个属于欧尚COS1°的社交圈层。

每一个凌晨都有无数的故事诞生。

9月10日的凌晨只是欧尚COS1°全新故事的一个新开始。

这个故事还在继续……

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