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北汽集团融合自主业务,将推BEIJING新品牌,同时售燃油+新能源车

北汽集团融合自主业务,将推BEIJING新品牌,同时售燃油+新能源车

面对国内车市持续预冷,从“增量博弈”向“存量博弈”转变的现状,北汽集团计划对北汽新能源和北京汽车旗下的主要产品品牌及相关研发生产资源进行清理和整合,并将在年内推出全新BEIJING品牌,助力产品由量向质发展。

8月29日,北汽集团在郑州召集了北京汽车、北汽新能源经销商,进行下一阶段的工作部署。据悉,北汽集团在融合工作中将以营销为先导,推动燃油车和新能源车业务合并;全新BEIJING品牌将以新能源化和智能网联化为核心标签,发力中高端市场。

(北汽集团营销业务委员会主任 李一秀)

营销层面,北汽集团将整合北汽新能源与北京汽车现有的两家营销公司,成立北汽集团营销业务委员会,由李一秀担任北汽集团营销业务委员会主任。

李一秀做工作部署时介绍:“本次整合将秉承‘稳定+发展’的融合思路,确保渠道、销售、品牌、服务、产品、组织6大方面均实现长效提升。”同时,他还表示:“我们将通过融合实现共赢,确保达到1+1>2的融合效果,持续为经销商赋能。”

北汽集团认为,渠道整合是融合工作的重中之重,也是检验、提升伙伴合作信心的试金石。渠道整合之后,共用的销售渠道和资源,将实现资源利用的最大化。并且,全新BEIJING品牌还能综合两个现有品牌的影响力,做到快速发展。

据了解,融合工作完成后,全新BEIJING品牌经销商将达到700余家,同时销售燃油+新能源的11款产品。接下来,全新BEIJING品牌将通过两个营销业务的经销商伙伴共同发力,实现全年30万辆的销量目标。

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